Cos'è il beige triste: tendenza estetica naturale sui social media

Guardandoti intorno nella casa della famiglia Madfis a Los Angeles potresti chiederti dove sia finito tutto il colore.

I mobili dai toni neutri sono accentuati da fibre naturali come rattan, iuta e canna che si stagliano contro pareti bianco sporco, e non è solo una scelta decorativa: i bambini Arlo, 5, e Izzy, 4 mesi, indossano sfumature tenui di marrone chiaro, senape e grigio mentre giocare con i giocattoli di legno.

La tavolozza tenue è molto popolare adesso: le "mamme beige" sembrano prendere il sopravvento su Internet e le griglie Instagram degli influencer sono piene di foto di bambini che indossano tonalità che vanno dall'avorio all'abbronzatura. C'è anche una reazione contro la cosiddetta tendenza del "beige triste" da parte di persone che credono che i bambini abbiano bisogno di un po' più di colore nella loro vita.

Ma per mamma Molly Madfis, il beige è di gran moda – e lo è sempre stato. La sua famiglia si appoggia a un'estetica monocromatica per tutto, dall'arte sulle pareti al cibo che consuma.

"Sono andato alla scuola d'arte e quando vivevo da solo per la prima volta, ridipingevo costantemente. Mi piace ancora ridipingere, ma ero sempre molto ansioso di non piacermi nulla", dice Madfis a TODAY.com. "Poi ho capito che il motivo era perché stavo usando il colore e mi sono stufato di tutto così rapidamente."

Madfis, 37 anni, dice che quando ha iniziato a usare i colori neutri ha perso la voglia di rinnovare costantemente l'arredamento.

"Mi sono reso conto che sono più felice con i colori neutri", dice, aggiungendo che quando è più felice e più calma è meglio attrezzata come genitore. "Lo faccio da molto tempo."

Negli ultimi due anni, i toni neutri hanno dominato le tendenze, tra cui l'arredamento della casa e la moda, grazie alla linea di capi monocromatici della star dei reality Kim Kardashian.

Quindi è logico che il beige abbia conquistato anche il mondo degli influencer online.

"Un dirigente di un'azienda di gestione degli influencer mi ha detto che gli influencer sono incoraggiati a decorare e vestirsi con colori neutri perché ciò consente ai prodotti sponsorizzati di risaltare visivamente in contrasto", ha scritto Kathryn Jezer-Morton in una newsletter del 2022 "Mothers Under The Influence". che esamina le tendenze tra le mamme influencer, teorizzando le basi del trend.

Una mamma in Virginia semplicemente non ce la fa.

Hayley DeRoche, 36 anni, è la creatrice di "Official Sad Beige", un account parodia online dedicato all'estetica completamente neutra.

"Il beige triste è qualsiasi cosa dai toni neutri da cui è stata sottratta la gioia", dice DeRoche a TODAY.com. "La maggior parte di ciò su cui mi concentro sono immagini commerciali di giocattoli e vestiti per bambini che sono cupi e dolorosi, come se giocando con questi giocattoli o indossando questi vestiti, i bambini diventassero piccoli studiosi di Proust, privi di gioia, con la bocca abbassata e una risata lontana. memoria."

Ha aperto il conto dopo aver acquistato tazze impilabili per i suoi figli.

"Ne ho trovati alcuni online che presentavano varie tonalità di beige e grigio, insieme a immagini di marketing di bambini che sembravano più interessati a riflettere sulla natura dell'esistenza che a sorridere con il prodotto", afferma DeRoche. "Ho trovato la giustapposizione di ciò che dovrebbe essere felice - tazze impilabili per bambini felici! Consigliate dai bambini di tutto il mondo! - con il marketing che sembrava più adatto a un dipartimento di filosofia."

DeRoche dice a TODAY.com di aver fatto un ulteriore passo avanti con questa giustapposizione e di essersi chiesta chi sarebbe stato "il miglior portavoce peggiore" per un'azienda che vendeva giocattoli dall'aspetto tristemente doloroso.

"Mi è venuto in mente il regista tedesco Werner Herzog", dice del regista noto per la sua filosofia senza compromessi.

L'approccio online di DeRoche ha raccolto oltre mezzo milione di follower tra Instagram e TikTok.

"Direi che il 98% delle persone adora lo scherzo", afferma. "Molte di loro che si autodefiniscono 'mamme tristi beige', sono coinvolte nello scherzo e non si preoccupano di una piccola presa in giro. L'altro 2% mi augura la morte."

Madfis vede l'umorismo.

"Nella mia cerchia ristretta ne facciamo battute", dice. "Al mio baby shower per Arlo, l'amica di mia madre mi ha regalato questo luminoso animale di peluche al neon e... lei non era lì, ma tutti dicevano: 'Beh, quello finirà nella spazzatura.' Tutti ne ridono."